Пример проведение событийного маркетинга для ТРЦ «Галерея»
Фестиваль моды и культуры в ТРЦ «Галерея»
География:
Санкт-Петербург
Период проведения:
23–27 октября 2024 года
Задачи:
ТРЦ по всей стране сталкиваются с серьёзными вызовами: рост e-commerce, снижение посещаемости офлайн-пространств, уход международных арендаторов и снижение выручки у ритейлеров. На этом фоне перед «Галереей» стояла задача не просто привлечь посетителей, а предложить им новый опыт, превратив торговый центр в полноценное культурное пространство.
Решение:
Для трансформации центра была выбрана стратегия lifestyle-подхода: события, эмоции и стиль вместо скидок и баннеров. Так появился проект Galeria Be Fashion — мультиформатный фестиваль, объединяющий моду, культуру и городскую среду.
ТРЦ был оформлен как арт-пространство: центральным символом стал масштабный баннер с образом Лахта Центра, внутри появились арт-объекты и тематические зоны. Ядром фестиваля стали модные показы взрослых и детских коллекций, дополненные электронным лукбуком, который связывал вдохновение и покупку.
Программа включала мастер-классы, кастомизацию, флорариумы, лекции, бренд-корнеры, а также концерт группы NEMIGA и выступление Виктории Салават. Все активности были подобраны исходя из интересов целевой аудитории, что позволило объединить образовательные, развлекательные и культурные форматы.
Особое внимание было уделено коммуникации: digital-кампания, работа с блогерами и инфлюенсерами, точечный таргетинг, интеграция в городские медиа и офлайн-продвижение на территории ТРЦ. Это позволило фестивалю охватить широкую аудиторию и встроиться в городскую культурную повестку.
Результат:
Проект превратил «Галерею» в модный культурный хаб и стал заметным событием для Санкт-Петербурга. Фестиваль показал высокий уровень вовлечённости аудитории, рост интереса к арендаторам и активное участие посетителей в программе. Сильный digital-охват и положительный отклик в соцсетях подтвердили эффективность выбранной стратегии. Galeria Be Fashion доказала, что современный торговый центр может конкурировать с онлайн-ритейлом не ценой, а атмосферой, впечатлениями и новым культурным опытом.
Проект «Galeria Be Fashion» получил признание на профессиональных премиях:
Фестиваль «Серебряный Меркурий»
— две бронзовые награды в номинациях:
- «Лучшая PR-кампания, направленная на решение внешних бизнес-задач»;
- «Лучшее online/offline мероприятие».
Фестиваль WOW Awards
— одна серебряная награда в номинации «Событийный маркетинг».
